Rolex Una genialidad en cinco letras

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El 2 de julio de 1908, Hans Wilsdorf presenta y registra oficialmente la marca «Rolex» en Suiza. Un golpe maestro que iba a condicionar todo el éxito futuro de la empresa.

Una inspiración fortuita

Hans Wilsdorf barajó diversas soluciones antes de dar, un día, con la inspiración que necesitaba. En un discurso pronunciado el 2 de julio de 1958 durante la celebración de los 50 años de la marca «Rolex» recordaba: «Intenté realizar todas las combinaciones posibles con las letras del alfabeto. El resultado fue que, al cabo de cierto tiempo, tenía cientos de nombres a mi disposición, pero ninguno de ellos me satisfacía. Una mañana, sentado en la imperial del ómnibus —tirado en aquel entonces por caballos— que me conducía a lo largo de Cheapside, en la ciudad de Londres, un genio bueno me inspiró: “Rolex”».

Unos días más tarde se depositó la marca «Rolex», registrada posteriormente en Suiza de forma oficial. En 1913, se produjo la presentación y registro oficial de la marca Rolex en el plano internacional. Hoy día, está registrada en todo el mundo.

Una vez protegida su marca, a Hans Wilsdorf le quedaba otro gran reto por delante: convencer a los comerciantes de que incluyesen el nombre Rolex en sus relojes. Efectivamente, en aquella época, cada joyero o relojero deseaba que su propio nombre figurase en las esferas y no quería que el público conociese al proveedor o al fabricante.

Aumentar su visibilidad

Por tanto, Hans Wilsdorf procedió paso a paso como relata en sus escritos: «Para empezar, hice incluir el nombre “Rolex” en un reloj de cada caja de seis, esperando que ese único reloj pasase desapercibido y se vendiese igualmente a pesar de llevar el nombre. Poco a poco, me fui atreviendo a incluir el nombre en dos piezas y, después de varios años, en tres piezas.

En 1926, año del lanzamiento del Oyster, el reloj hermético de Rolex, Hans Wilsdorf toma la decisión de no volver a producir nunca más un reloj que no lleve la marca «Rolex» en la esfera, la caja y el movimiento. «Rolex» se convierte, desde entonces, en una marca imprescindible.

Proteger la marca

Desde un principio, Hans Wilsdorf comprendió la necesidad de crear y proteger sus propias marcas comerciales. En el transcurso de 50 años, registró decenas de marcas.

Desde su fallecimiento en 1960, Rolex ha seguido registrando y protegiendo muchas más marcas comerciales. Hoy en día, un departamento completo en Rolex, formado por especialistas en marcas y expertos en nombres del dominio, garantiza la defensa de este preciado y prolífico legado. El Grupo Rolex posee más de 5000 marcas registradas por todo el mundo y un número comparable de nombres de dominio, como rolex.com.

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