“Rolex”,五个字母尽展非凡创见

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1908年7月2日,汉斯・威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登记及注册“Rolex”为品牌名称,为公司未来的路向奠下重要基石。

灵感泉源

汉斯・威尔斯多夫曾考虑多个选择,直到一天他作出了决定。1958年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他忆述:“我尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街时,我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说‘Rolex’。”

数天后,“Rolex”商标在瑞士正式登记并注册。1913年,“Rolex”品牌于不同国家注册。今天,商标已在全球注册。

汉斯・威尔斯多夫保护了品牌名称后,便要面对另一项挑战,就是说服零售商在腕表上用“Rolex”作为名称。当时,珠宝商或钟表匠都希望在表盘印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。

知名度上升

为此,汉斯・威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:“起初,我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字样,期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。劳力士蚝式防水腕表在1926年问世,汉斯・威尔斯多夫郑重决定从那天起,每只腕表的表盘、表壳及机芯均会刻上品牌“Rolex”字样,无一例外。

保护品牌

从早期开始,汉斯・威尔斯多夫便深明建立及保护商标的重要。50年来,他共注册数十个品牌名称。自他于1960年与世长辞,劳力士继续注册及保护更多商标。时至今天,劳力士设有完整部门,聘请品牌及域名专家,致力保护这项珍贵而丰富的传统。劳力士集团在全球持有逾5,000个注册商标,以及相约数量的域名,例如rolex.com。

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