Uma expressão de gênio em cinco letras

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Em 2 de julho de 1908, Hans Wilsdorf depositava e registrava oficialmente a marca “Rolex” na Suíça. Um golpe de mestre que iria condicionar todo o sucesso futuro da empresa.

Uma inspiração fortuita

Hans Wilsdorf examinou várias soluções antes de ter, um dia, por acaso, a boa inspiração: “Eu tentava combinar as letras do alfabeto em todos os sentidos e o resultado foi que, ao cabo de algum tempo, eu tinha centenas de nomes a minha disposição, mas nenhum deles me deixava satisfeito”, relembra em um discurso feito em 2 de julho de 1958, durante a comemoração dos 50 anos da marca “Rolex”. “Uma manhã, sentado no segundo andar do ônibus, então puxado por cavalos, passava ao longo de Cheapside, na cidade de Londres, e um gênio bom me sopra: ‘Rolex’”.

Alguns dias mais tarde, a marca “Rolex” foi depositada, depois oficialmente registrada na Suíça. Seguiu-se, em 1913, o depósito da marca “Rolex” no plano internacional. Hoje, a marca “Rolex” é registrada no mundo inteiro.

Uma vez protegida sua marca, restava a Hans Wilsdorf outro grande desafio a superar: convencer os lojistas a fazer constar o nome “Rolex” em seus relógios. Com efeito, naquela época, cada joalheiro ou relojoeiro desejava ter seu próprio nome nos mostradores e não queria que o público conhecesse o fornecedor ou o fabricante.

Aumentar sua visibilidade

Hans Wilsdorf, então, procedeu em etapas: “Primeiro, eu fiz colocar o nome ‘Rolex’ em um relógio em cada caixa de seis, esperando que esse único relógio passaria despercebido e seria vendido mesmo apesar de seu nome. Gradualmente, eu ousei colocar o nome em duas peças, e depois de alguns anos, em três peças”, relata o precursor em seus escritos.

Em 1926, ano do lançamento do Oyster, o relógio impermeável da Rolex, Hans Wilsdorf tomou a decisão de não entregar jamais um único relógio que não tivesse a marca “Rolex” no mostrador, na caixa e no mecanismo. “Rolex” tornou-se, desde então, uma marca indispensável.

Protegendo a marca

Desde muito cedo, Hans Wilsdorf entendeu a necessidade de criar e proteger suas próprias marcas. Ao longo de 50 anos, ele registrou dezenas de marcas. Desde seu falecimento em 1960, a Rolex continuou registrando e protegendo muitas outras marcas registradas. Hoje, um departamento inteiro da Rolex, composto por especialistas em marcas e nomes de domínio, garante a defesa desse precioso e prolífico legado. O Grupo Rolex possui mais de 5.000 marcas registradas no mundo inteiro e um número comparável de nomes de domínio, como o rolex.com.

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