「Rolex」,五個字母盡展非凡創見

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1908年7月2日,漢斯・威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登記及註冊「Rolex」為品牌名稱,為公司未來的路向奠下重要基石。

靈感泉源

漢斯・威爾斯多夫曾考慮多個選擇,直到一天他作出了決定。1958年7月2日,在品牌50週年誌慶的演講中,他憶述:「我幾乎嘗遍所有字母組合,得出數百個名字,但沒有一個令我稱心滿意。一天早上,我坐在公共馬車的上層,途經倫敦市齊普賽街(Cheapside)時,我彷彿聽到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說『Rolex』。」

數天後,「Rolex」商標在瑞士正式登記並註冊。1913年,「Rolex」品牌於不同國家註冊。今天,商標已在全球註冊。

漢斯・威爾斯多夫保護了品牌名稱後,便要面對另一項挑戰,就是說服零售商在腕錶上用「Rolex」作爲名字。當時,珠寶商或鐘錶匠都希望在錶面印上自己的名字,並且不展示供應商或製造商的名稱。

知名度上升

為此,漢斯・威爾斯多夫循序漸進,他在回憶錄中透露:「起初,我小心翼翼地於每六枚腕錶的其中一枚加上『Rolex』字樣,並期望這枚腕錶可成功上架並出售。漸漸地,我敢於在每六枚腕錶的其中兩枚上留名,後來是其中三枚。」勞力士蠔式防水腕錶在1926年問世,漢斯・威爾斯多夫鄭重決定從那天起,每枚腕錶的錶面、錶殼及機芯均會刻上品牌「Rolex」字樣,無一例外。

保護品牌

從早期開始,漢斯・威爾斯多夫便深明建立及保護商標的重要。50年來,他共註冊數十個品牌名稱。自他於1960年與世長辭,勞力士繼續註冊及保護更多商標。時至今天,勞力士設有完整部門,聘請品牌及域名專家,致力保護這項珍貴而豐富的傳統。勞力士集團在全球持有逾5,000個註冊商標,以及相約數量的域名,例如rolex.com。

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