Peter KnightsCuando dejemos de comprarlos

Fecha de publicación: 1998icon-clockTiempo de lectura: 0min 57s
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Muchas iniciativas de conservación animal se centran en detener a los cazadores furtivos y preservar los hábitats, pero el ecologista británico Peter Knights ha centrado sus energías en persuadir a la gente de que no compre productos derivados de animales en peligro de extinción.

UbicaciónChina

Los mensajes de WildAid llegan a millones de personas, cuya misión es «acabar con el comercio ilegal de especies silvestres en esta vida». Peter Knights, quien se describe a sí mismo como un ecologista no convencional, es cofundador y director ejecutivo de la organización. Fue Laureado Adjunto en 1998 por dirigir el primer programa internacional del mundo destinado a eliminar la demanda de productos derivados de animales en peligro de extinción. Este programa se transformó en WildAid, que adoptó el memorable eslogan de «Cuando dejemos de comprarlos, dejarán de matarlos».

Para reducir la caza furtiva necesitamos disminuir la demanda de productos derivados de especies animales. Liderada por símbolos locales como Jackie Chan y Yao Ming, nuestra estrategia publicitaria empresarial ha hecho uso de espacios publicitarios por valor de más de 1000 millones de dólares, al tiempo que ayudaba a reducir el consumo de aleta de tiburón en un 50-70 % y a bajar el precio del marfil a la mitad.

Las ingeniosas campañas de WildAid contra la demanda de los consumidores que alimenta la caza furtiva han conseguido el apoyo de conservacionisas e iconos mundiales como Jackie Chan, el Príncipe Guillermo, Jane Goodall, Sir Richard Branson, Lupita Nyong'o y Yao Ming. «Cuando aparecemos en la televisión estatal china, o en cadenas nacionales de la India, llegamos a millones de personas», explica Knights, quien está convenciendo a los principales medios de comunicación de que concedan espacios gratuitos a WildAid.

Knights ha demostrado que WildAid, con su estrategia centrada en especies carismáticas, está consiguiendo cambiar cosas, como la actitud de las personas, y todo ello a gran escala: «Se calcula que el consumo de aleta de tiburón se ha reducido en un 50-70 % en China en los últimos dos años, y en más de un 30 % en otras partes de Asia. La conciencia sobre la caza furtiva de elefantes y rinocerontes ha crecido un 50 % en China».

  • 200 millones de dólares

    Valor aproximado medio del apoyo gratuito de los medios de comunicación conseguido por WildAid en un año

  • 33 000

    Número estimado de elefantes asesinados en África cada año por sus colmillos. WildAid está haciendo campaña contra el comercio de marfil

  • 100

    Número de actores, atletas y músicos famosos convertidos en embajadores de WildAid

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