Peter KnightsStopper la demande pour supprimer l’offre

Publié en 1998clockTemps de lecture : 0min 57s
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De nombreuses initiatives de conservation des animaux visent avant tout à arrêter les braconniers et préserver les milieux naturels. L’environnementaliste britannique Peter Knights tente plutôt de persuader les gens de ne pas acheter les produits qui proviennent d’animaux menacés d’extinction.

emplacementChine

Les messages de WildAid, dont la mission est de « mettre un terme, de notre vivant, au commerce illicite d’espèces sauvages », touchent des millions de personnes. Peter Knights, qui se décrit comme un écologiste non conventionnel, est le co-fondateur et directeur général de l’organisation. Il est devenu Lauréat associé en 1998 pour avoir créé le premier programme international visant à faire disparaître la demande de produits dérivés d’espèces animales menacés d’extinction. Ce projet est aujourd’hui devenu WildAid, dont le slogan est « Cessons d’acheter, arrêtons le massacre ».

Pour réduire le braconnage, nous devons réduire la demande de produits issus de la nature sauvage. Grâce à l’intervention de personnalités influentes comme Jackie Chan et Yao Ming, notre campagne a permis de générer de l’espace média pour une valeur de plus d’un milliard de dollars, tout en contribuant à réduire la consommation d’ailerons de requins de 50 à 70% et en divisant par deux le prix de l’ivoire.

WildAid mène une campagne inventive à l’encontre de la demande des consommateurs qui encourage au braconnage qui lui a valu le soutien de personnalités influentes comme Jackie Chan, le prince William, Jane Goodall, sir Richard Branson, Lupita Nyong’o et Yao Ming. « Quand on passe à la télévision d’État en Chine ou dans des émissions de la télévision publique en Inde, on touche un public très large », explique Peter Knights, qui tente de convaincre de grands médias d’accorder gratuitement du temps d’antenne et de l’espace publicitaire à WildAid.

Peter Knights dispose de données qui montrent que WildAid, grâce à sa stratégie consistant à se concentrer sur des espèces emblématiques, parvient à faire la différence et à modifier l’attitude des gens à grande échelle : « On estime que la consommation d’ailerons de requin a diminué de 50 à 70% en Chine ces deux dernières années et de plus de 30% dans d’autres régions de l’Asie. Le niveau de sensibilisation en Chine concernant le braconnage de l’éléphant et du rhinocéros augmente de 50%. »

  • 200 millions

    Montant approximatif (en dollars américains) du soutien médiatique pro-bono généré par WildAid en moyenne chaque année

  • 33 000

    Estimation du nombre d’éléphants tués chaque année en Afrique pour l’ivoire de leurs défenses. WildAid mène campagne contre le commerce de l’ivoire

  • 100

    Nombre d’acteurs, athlètes et musiciens célèbres ambassadeurs de WildAid

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