Peter KnightsWenn niemand mehr kauft

WildAid, dessen Mission in der „Beendigung des illegalen Handels mit wild lebenden Tieren und Pflanzen zu unseren Lebzeiten“ besteht, erreicht Millionen von Menschen mit seinen Botschaften. Peter Knights, der sich selbst als unkonventioneller Umweltschützer beschreibt, ist der Mitbegründer und Geschäftsführer der Organisation. 1998 wurde er für das weltweit erste internationale Programm zur Verringerung der Nachfrage nach Produkten von gefährdeten Wildtieren als Ehrenpreis­träger ausgezeichnet. Aus diesem Programm entwickelte sich WildAid, das mit dem markanten Slogan „When the buying stops, the killing can too!“ (Wenn das Kaufen aufhört, hört auch das Töten auf!) für seine Ziele wirbt.

Die innovative Kampagne von WildAid, die sich gegen die Konsumentennachfrage als Ursache für die Wilderei richtet, hat die Unterstützung von Naturschützern ebenso wie von prominenten Mitstreitern wie Jackie Chan, Prinz William, Jane Goodall, Sir Richard Branson, Lupita Nyong'o und Yao Ming gewonnen. „Wenn wir im staatlichen Fernsehen Chinas oder dem nationalen Fernsehen in Indien zu sehen sind, erreichen wir ein riesiges Publikum“, erläutert Knights, der bedeutende Medien dazu bewegt, WildAid kostenlos Werbeplätze und -zeiten zur Verfügung zu stellen.

Knights kann darauf verweisen, dass die Strategie von WildAid, sich auf besonders charismatische Tierarten zu konzentrieren, Wirkung zeigt und im großen Maßstab zu einem Sinneswandel der Menschen beiträgt: „Der Konsum von Haifischflossen ist in China in den vergangenen zwei Jahren um schätzungs­weise 50–70 % und in anderen Teilen Asiens um über 30 % zurückgegangen. Das Bewusstsein der Menschen in China in Bezug auf die Wilderei an Nashörnern und Elefanten ist um 50 % gestiegen.“